Настройка контекстной рекламы
Настройка — это не «завести кампанию в кабинете». Это структура, которая с первых дней отличает целевые клики от мусора.
Мы собираем рекламу так, чтобы по каждой заявке было видно, из какой кампании, по какому запросу и на какой странице она пришла. Тогда через две недели решения принимаются по цифрам, а не по ощущениям.
Семантика и минус-слова
Поиск, РСЯ и ретаргетинг
Объявления и креативы
Цели в Метрике и коллтрекинг
Защита от ботов и спамаСобираем ключевые фразы по вашим услугам и товарам и сразу делим их на группы: горячие коммерческие запросы, запросы с названием вашего бренда, запросы конкурентов и информационные. У каждой группы своя задача и своя ставка — так бюджет не уходит на тех, кто «просто интересуется».
Вместе с семантикой собираем список минус-слов: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», соседние города, товары, которые вы не продаёте. На старте это 200–500 слов и фраз, дальше список пополняется по отчёту о поисковых запросах.
Разделяем поиск и рекламную сеть Яндекса (РСЯ), отдельно настраиваем ретаргетинг на посетителей сайта и, если подходит под задачу, мастер кампаний. Для каждого региона и направления — своя кампания: так видно, где заявка дешевле, и бюджет можно переносить туда, где он работает лучше.
Пишем по несколько вариантов заголовков и текстов под каждую группу запросов, добавляем быстрые ссылки, уточнения, цены и адрес. Для РСЯ готовим изображения в нужных пропорциях — чтобы Директ не обрезал важные части картинки (об этом у нас есть отдельная статья).
До запуска настраиваем цели в Яндекс Метрике: отправка формы, клик по телефону и мессенджерам, звонок через коллтрекинг. Без этого стратегии Директа учатся на случайных действиях, а вы не видите, сколько стоит реальная заявка. Размечаем ссылки UTM-метками — подробнее в статье про UTM-метки.
Ставим скрипты защиты от спама и ботов на формы и отсекаем площадки РСЯ с подозрительным трафиком. Для фулфилмента в Петербурге такая работа убрала около 40% фрода и снизила стоимость заявки до 3 000 ₽.
Создание и настройка кампаний занимают от 5 до 10 рабочих дней — зависит от числа услуг, регионов и готовности сайта. Если посадочной страницы нет или она не готова к рекламе, можем сделать сайт или квиз на Tilda параллельно с настройкой.
Первые две недели — период обучения: каждый день смотрим поисковые запросы, площадки и стоимость заявок, добавляем минус-слова, перераспределяем ставки и бюджет. Поэтому настройку мы делаем в рамках ведения: кампании, которые запустили и оставили без присмотра, обычно дорожают уже через месяц. Подробнее о ведении — на странице «Ведение Яндекс Директа».
Если у вас уже есть кампании и вы не уверены, что они настроены правильно, начните с бесплатного аудита Директа.
В любой из форм на сайте. Мы свяжемся с вами и назначим созвон.
Разберём продукт, географию, конкурентов и цель по стоимости заявки. Покажем результаты похожих проектов.
Согласуем структуру кампаний, бюджет и показатели, по которым будем оценивать результат.
Собираем семантику, кампании и объявления, настраиваем аналитику и защиту от ботов, запускаем рекламу.
Если в течение 30 дней Вы не получите заявки, то вернём 100% суммы за услуги
Это условие прописано в нашем договоре — п. 5.6
Скачать пример договора (PDF) ↓* Израсходованный рекламный бюджет возврату не подлежит
Обсудить проект
Настройка входит в первый месяц. Минимальный срок работы — 2 месяца: запуск и ведение идут вместе. Настройка кампаний входит в первый месяц любого тарифа, дальше мы ведём и оптимизируем рекламу. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс.
B2BКонтекстная рекламаСтроительная компанияЯндекс Директ для поставщика стройматериалов в Иркутске: 773 заявки по 914 руб.Кейс: Яндекс.Директ для поставщика стройматериалов в Иркутске — 773 заявки за 3 месяца по 914 руб. вместо 3 000–4 000 руб. Коллтрекинг и три направления.Подробнее 
B2BКонтекстная рекламаСПБРеклама фулфилмента в Яндекс Директ: снизили CPL до 3 000 руб. и убрали 40% фродаКейс: Яндекс.Директ для фулфилмент-оператора SaintPack в Санкт-Петербурге — CPL снижен с 7 000–10 000 до 3 000–4 000 руб., доля фрода — с 40% до 5%.Подробнее 
B2BКонтекстная рекламаЯндекс.директРеклама промышленного оборудования B2B: 232 заявки по 6 770 ₽ за 3 месяцаКейс Российского поставщика и производителя горнодобывающего оборудования, также промышленного оборудованияПодробнее 
Контекстная рекламаТранспортная компанияЯндекс.директЯндекс Директ для междугороднего такси: 2000+ лидов по 450 руб.Кейс: Яндекс.Директ для междугороднего такси «Юг Трансфер» — 2 000+ лидов, CPL снижен с ~1 500 до 450–550 руб. Отдельная кампания на маршрут и отказ от РСЯ.Подробнее 
Контекстная рекламаСтроительная компанияЯндекс.директРеклама строительства каркасных домов во Владивостоке: 1 811 заявок и 31 продажа домаБыло сложно в начале, но благодаря работе команды и доверию Заказчика снизили цену лида до 1500 р. и вышли на объем 300 шт/месПодробнее 
ИркутскКонтекстная рекламаСтоматологииКонтекстная реклама для стоматологии в Иркутске: 106 лидов за 5 недель с CPL от 1 071 ₽Кейс: контекстная реклама для стоматологии в Иркутске — 106 лидов за 5 недель при бюджете 154 635 ₽, минимальный CPL 1 071 ₽. Три периода теста и выводы.Подробнее От 5 до 10 рабочих дней: семантика, структура кампаний, объявления, цели в Метрике и защита от ботов. Срок зависит от числа услуг, регионов и готовности сайта.
Настройка входит в первый месяц тарифа: от 55 000 ₽ в месяц за «Стартап», от 85 000 ₽ за «Бизнес», от 115 000 ₽ за «Бизнес+». Минимальный срок работы — 2 месяца. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в Яндекс.
Нет, отдельно настройку не продаём: минимальный срок работы — 2 месяца, от 55 000 ₽ в месяц. Настройка входит в первый месяц. Первые две недели кампании обучаются, и без ежедневной оптимизации стоимость заявки обычно растёт — поэтому запуск и ведение идут вместе.
Для Яндекс Директа — от 100 000 ₽ в месяц. В нишах с дорогим кликом и в крупных городах бюджет обычно выше — посчитаем прогноз на консультации.
Вам. Кампании создаём в вашем аккаунте или передаём доступы после окончания работы — настройки и история остаются у вас.
Нужна посадочная страница, на которую ведёт реклама. Если её нет или она не подходит для рекламы, сделаем лендинг или квиз на Tilda параллельно с настройкой.
Байкал Таргет — это digital-агентство с опытом работы в сфере performance-маркетинга и рекламы. С 2019 года мы вместе развиваем бизнес клиентов.
Прозрачность, профессионализм, результативность — это принципы, которые лежат в основе нашей работы.
* Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Google Ads, Bing и Meta — только для рекламы на зарубежных рынках.
Подтвержденный опыт нашей команды рекламными сервисами
Не приходится искать отдельных специалистов на каждую задачу
Сделали нам сайт, настроили и ведут рекламу в Яндекс Директе, подготовили основу для SEO-продвижения. Удобно, что всё это можно делать с одной командой: и сайт, и рекламу, и дальнейшее продвижение. Спасибо за работу, продолжаем сотрудничать!
Сергей ИващенкоДиректор «Фортес»Кейс клиента →За три месяца количество переходов выросло на 140%
У нас довольно узкая сфера — производство углекислоты, заправка баллонов, сухой лёд, пивной газ. Теперь сделали полноценный многостраничный сайт: по направлениям есть отдельные страницы, цены и условия доставки. Спасибо за то, что вникли в нашу специфику!
Консультация позволит чётко расставить приоритеты и сэкономить от 20 000 ₽ за счёт правильной маркетинговой стратегии
