Аналитика рекламы: метрики, UTM и сквозная аналитика
Реклама без аналитики — это расходы, про которые нельзя сказать, окупились ли они. Чтобы понимать, сколько стоит заявка и сколько продаж приносит каждый канал, нужны три вещи: правильные метрики, разметка ссылок и связь рекламы с CRM.
Начните со статьи о метриках простыми словами — CPC, CPL, ДРР, ROMI и другие сокращения. Затем разметьте рекламу UTM-метками, чтобы видеть источник каждой заявки, и посмотрите, как устроена сквозная аналитика для малого бизнеса. Отдельно — о маркировке рекламы: без неё с 2022 года размещать рекламу в интернете нельзя.
В большинстве проектов, которые мы принимаем после других подрядчиков, аналитика настроена частично. Исправление начинается именно отсюда.
С чего начать
Метрики рекламы простыми словами: CPC, CPM, CPA, CPL, CTR, ДРР и ROMIВсе метрики рекламы с формулами: CPM, CTR, CPC, CR, CPL, CPA, ДРР, ROAS, ROMI, ROI, CAC и LTV. Сквозной расчёт на одной кампании и калькулятор метрик.
Максим
UTM-метки: как размечать рекламу, чтобы видеть, откуда заявкиЧто такое UTM-метки и как размечать рекламу: пять параметров, единый стандарт названий, шаблоны для Яндекс.Директа, VK Ads, Авито и Telegram, генератор ссылок.
Ирина
Сквозная аналитика для малого бизнеса: как видеть путь от клика до денегЧто такое сквозная аналитика и как собрать её без больших затрат: UTM, цели Метрики, CRM, коллтрекинг и отчёт «канал → договоры → прибыль». Три уровня зрелости.Максим
Почему нельзя работать без CRM с рекламойПочему реклама без CRM теряет до 35% заявок. Цифры, три типичные ошибки, сравнение CRM-систем, чек-лист и реальный пример из практики.
Тимофей Бурлаков
Маркировка рекламы и ОРД: полный гайд для бизнесаКак маркировать интернет-рекламу: erid через ОРД, пометка «Реклама», отчётность в ЕРИР, штрафы до 500 000 ₽, сбор 3% и запрещённые площадки. Чек-лист.Тимофей БурлаковВсе статьи по теме «Аналитика и метрики»
Как считать эффективность рекламы в промышленности: практический разбор без иллюзийПочему CPL — плохая метрика для промышленности, какие показатели считать, как оценивать рекламу на горизонте 30/60/90 дней и как считать ROMI в производстве.Тимофей Бурлаков
Маркетинг и реклама для производственных компаний в 2026 году: стратегия, каналы, воронка и реальные метрикиКак устроен маркетинг производственной компании: воронка продаж в B2B, рабочие каналы, почему CPL всегда «дорогой» и где граница между рекламой и продажами.Тимофей Бурлаков
Яндекс Директ для производства: особенности настройки и аналитикиКак настроить Яндекс.Директ для завода и производства: сегментация кампаний, управление по ROMI, аналитика по прибыли и реальные цифры из практики.Ирина
CRM и аналитика: как агентства теряют до 30 % заявок и как выстроить систему контроля рекламы в зарубежной недвижимостиГде теряются заявки в агентстве зарубежной недвижимости, как выстроить CRM и сквозную аналитику. Коллтрекинг, чек-лист настройки и пример из практики.Тимофей Бурлаков
Как рассчитать окупаемость рекламы в зарубежной недвижимости: CPL, ROMI и реальные сделкиКак считать CPL, CPA и ROMI в зарубежной недвижимости с длинным циклом сделки. Практический калькулятор по трём странам, модели атрибуции и реальные цифры.Тимофей Бурлаков
Как измерять эффективность таргетированной рекламы: ключевые метрики и примерыCTR, CPL, ROMI, LTV — ключевые метрики таргетированной рекламы с формулами, нормативами по нишам и примерами расчёта. Чек-лист ежедневного мониторинга.
НикитаЗапишитесь на бесплатную консультацию
Консультация позволит чётко расставить приоритеты и сэкономить от 20 000 ₽ за счёт правильной маркетинговой стратегии