Структура сайта под локальный бизнес: услуги, гео, объекты, блог

Зачем вообще нужна структура

Поисковик по каждому запросу показывает одну страницу сайта. Если у вас одна страница, она конкурирует по всем запросам сразу и ни по одному не выигрывает. Это главная причина, почему сайт на конструкторе не растёт: там всё лежит на главной.

Структура — это распределение запросов по страницам. Человек ищет «монтаж отопления в частном доме» — попадает на страницу про отопление. Ищет «отопление Хомутово» — на гео-страницу. Ищет «сколько стоит отопление дома 150 м²» — на страницу объекта со сметой. Каждая страница отвечает на один вопрос, и делает это лучше, чем общая.

Семь веток каркаса

Блог — восьмая, необязательная ветка. Про неё отдельно ниже.

Услуги: одна услуга — одна страница

Самое частое возражение: «У нас услуг пятнадцать, неужели пятнадцать страниц?» Да. Страница услуги — это не абзац текста, а ответ на вопрос клиента: что входит, сколько стоит, сколько занимает, какие есть примеры. Если вы делаете отопление, водоснабжение и канализацию, это три разных запроса с разными ценами, и три страницы будут сильнее одной.

Для крупных услуг заводятся подстраницы: «отопление» делится на «радиаторное», «тёплый пол», «замена котла». Так появляется вложенность в два уровня, и это нормально.

Гео-страницы: услуга + район

Если вы работаете на несколько районов или городов, людей, которые добавляют место в запрос, терять нельзя. Гео-страница — это страница услуги, переписанная под конкретную территорию: сроки выезда, особенности района, выполненные там объекты. Как это делать без копипаста, подробно разобрано в статье про гео-страницы «услуга + район».

Пример: Дарасун — углекислота в Иркутске и Чите. Десять посадочных «услуга + город» дали +30% трафика из Google за первый месяц.

Объекты и проекты: то, что усиливает всё

Это ветка, которую чаще всего недооценивают. Страница объекта с фото, составом работ и ценой закрывает три задачи сразу: собирает запросы «сколько стоит», доказывает опыт и даёт ссылки на услуги и гео-страницы, где этот объект выполнен.

У Дача38 на сайте 21 проект каркасного дома с ценой — около 1800 переходов из поиска за квартал. У Мультихолл Патриот шесть мероприятий со сметами плюс калькулятор банкета — две заявки за первые две недели. У Фортеса 302 страницы под все услуги и гео, и объекты — заметная их часть: 200 переходов в месяц и конверсия посетителя в заявку 4%.

Цена на странице объекта — не риск, а фильтр. Тот, кому дорого, не позвонит и не потратит ваше время. Тот, кому подходит, приходит с конкретным вопросом.

Как ветки связаны между собой

Структура без связей — это набор страниц, а не сайт. Три инструмента связывают их.

Хлебные крошки. Строка «Главная → Услуги → Отопление → Тёплый пол» на каждой странице. Человек понимает, где он, робот понимает иерархию. Стоит ничего, работает везде.

Блоки «похожие». На странице услуги — ссылки на объекты, где она выполнена, и на районы, где её заказывают. На странице объекта — на услуги, которые в него вошли. На гео-странице — на остальные услуги в этом районе. Каждая страница ссылается на 3–6 соседних.

Ссылки из текста. Блог ссылается на услуги, услуги — на цены, цены — на объекты. Самые сильные страницы (обычно главная и услуги) передают вес остальным.

Проверка простая: с любой страницы до любой другой — не больше трёх кликов.

Пример: сайт инженерных систем на 27 страниц

Так выглядит стартовая структура для компании, которая делает отопление, водоснабжение и канализацию в частных домах Иркутска и пригородов.

Итого 27 страниц, и это как раз объём, который входит в сайт под ключ от 45 000 ₽. Дальше структура растёт: новый объект — новая страница, новый район — новая гео-страница. Готовые каркасы для строительных компаний, отопления и сантехники, автосервисов и фитнес-клубов собраны в разделе отраслей.

Типичные ошибки

Все услуги на одной странице. «Услуги» как список из 12 пунктов с абзацем на каждый. Ни одна из этих услуг не ранжируется: у конкурента под каждую отдельная страница с ценой и примерами.

Гео-страницы с одинаковым текстом. Тот же текст, заменено только название района. Поисковик склеивает такие страницы как дубли, и в выдаче остаётся одна или ни одной. Гео-страница работает, когда на ней есть что-то, чего нет на других: объекты в этом районе, время выезда, местная специфика.

Объекты без цен. Галерея из 40 фото с подписью «Дом в Хомутово». Фото не ранжируются, запросы «сколько стоит» идут мимо. Одна строка с ценой и три строки состава работ меняют всё.

Блог ради блога. Новости компании, поздравления с праздниками, статьи «10 причин выбрать нас». Это не отвечает ни на один запрос клиента. Блог имеет смысл, когда отвечает на вопросы перед покупкой и ссылается на услуги.

Нет связей между ветками. Страницы есть, а ссылок между ними нет. Робот находит их через sitemap, но не понимает, какие важнее. Человек с гео-страницы не может попасть на объект в этом районе.

Что в итоге

Структура сайта локального бизнеса — это 20–30 страниц под конкретные группы запросов, связанные крошками и блоками «похожие». Услуги дают основной трафик, гео-страницы ловят запросы с районом, объекты с ценами усиливают и то, и другое. Блог — по желанию и только по делу.

Если хотите такой каркас под свою нишу, мы собираем структуру под ваши услуги и районы за один разговор: тарифы здесь, обсудить проект.

Читайте также: Сквозная аналитика: от клика до денег