SEO из коробки простыми словами: title, description, микроразметка, sitemap

Title и description: что видит человек в выдаче

Откройте Яндекс и наберите любой запрос. Каждый результат — синяя ссылка и две строки серого текста под ней. Синяя ссылка — это title страницы, серый текст — description (поисковик может его переписать, но чаще берёт ваш).

Title — самый весомый текстовый элемент страницы. В него должен попасть главный запрос и город: «Аренда зала на 100 человек в Иркутске — Мультихолл Патриот». Длина — 50–70 символов, дальше поисковик обрезает. Description на позиции влияет слабо, но определяет, кликнут ли по вашей ссылке: «Зал 180 м² в центре, сцена, звук, свет. От 2 500 ₽/час, свободные даты по телефону» работает лучше, чем «Добро пожаловать на наш сайт».

Главное правило: у каждой страницы свои title и description. Тридцать страниц с одинаковым заголовком «Главная» для поисковика — одна страница, повторённая тридцать раз.

H1: заголовок на странице

H1 — заголовок, который человек видит уже на сайте. Робот по нему сверяет, совпадает ли тема страницы с title. Один H1 на страницу, в нём — суть: «Натяжные потолки в Ново-Ленино». Частая ошибка конструкторов: логотип или слоган в шапке размечен как H1, и на всех страницах сайта главный заголовок — «Компания Ромашка».

Микроразметка: как робот понимает цену, адрес, услугу

Человек видит на странице «ул. Ленина, 10, пн–пт 9:00–18:00, от 3 000 ₽» и всё понимает. Робот видит набор символов и гадает: это адрес компании или адрес объекта? Цена за услугу или за час? Микроразметка снимает догадки: это данные в формате Schema.org, вшитые в код страницы, где каждое поле подписано.

Типы, которые нужны локальному бизнесу:

• LocalBusiness — название, адрес, телефон, часы, район обслуживания. На главной и на контактах.
• Service — название услуги, описание, цена, кто оказывает. На каждой странице услуги.
• FAQPage — вопросы и ответы. Даёт расширенный сниппет в выдаче и готовые цитаты для ИИ-ассистентов.
• Article — автор, дата публикации, заголовок. На статьях блога.
• BreadcrumbList — путь до страницы. Показывается в выдаче вместо адреса.

Разметка не поднимает позиции напрямую. Она делает сниппет заметнее — с вопросами, ценой, адресом — и даёт боту структурированные данные, которые он может процитировать. Как это работает для ИИ-ответов, мы разобрали в статье о том, как сайт видят ИИ-ассистенты.

Sitemap и robots: как робот находит все страницы

Sitemap — файл по адресу ваш-сайт.ru/sitemap.xml со списком всех страниц и датой их обновления. Робот читает его и понимает, что обойти. Без sitemap он идёт по ссылкам, и страница, на которую мало ссылок изнутри сайта, может месяцами оставаться вне индекса. У «Фортес» — инженерные системы, 302 страницы — без sitemap робот обошёл бы такой объём за месяцы; с ним страницы индексировались партиями, и сайт вышел на 200 переходов в месяц с конверсией 4%.

Robots.txt — файл, который говорит роботу, куда ходить не надо, и указывает, где лежит sitemap. Частая ошибка — запрет на весь сайт, оставшийся от разработки: сайт работает, а в поиске его нет.

Canonical, alt и хлебные крошки

Canonical — пометка «основной адрес этой страницы». Одна и та же страница часто доступна по нескольким адресам: со слешем и без, с UTM-метками, с www и без. Для робота это дубли, и он делит вес между ними. Canonical собирает всё в один адрес.

Alt у картинок — текстовое описание изображения. Робот картинки не видит; alt говорит ему, что на фото «монтаж тёплого пола в частном доме в Хомутово», а не «IMG_2847». Это трафик из поиска по картинкам и дополнительный сигнал о теме страницы.

Хлебные крошки — строка «Главная → Услуги → Отопление → Хомутово» над заголовком. Человеку они показывают, где он на сайте; роботу — структуру и связи между страницами. С разметкой BreadcrumbList они появляются и в выдаче.

Таблица: элемент — человек — робот

Семь из девяти элементов человек не видит вовсе. Поэтому владелец сайта обычно узнаёт об их отсутствии не из жалоб клиентов, а через полгода тишины в Метрике.

Почему это должно быть встроено, а не прикручено

Есть два способа получить эти девять элементов.

Первый — поставить на готовый сайт плагин с полями «title» и «description». Дальше кто-то должен заполнить их на каждой из 30 страниц и не забыть при добавлении новой. Микроразметку плагин ставит шаблонную: одинаковый LocalBusiness везде, FAQPage там, где вопросов нет. При смене шаблона всё слетает.

Второй — элементы генерируются из данных самой страницы. У страницы услуги есть название, цена, район — из них собираются title, description, разметка Service и хлебные крошки. Добавили страницу — она в sitemap. Сменили цену — сменилась и разметка.

Мы с 2019 года собираем сайты вторым способом, на Next.js: статический HTML, где каждый элемент выводится из контента. Почему конструкторы такого контроля не дают — в статье о сайтах на конструкторах.

Чеклист: проверьте свой сайт за 10 минут

1. Откройте три разные страницы и посмотрите вкладки браузера. Заголовки разные? Если везде «Главная» или название компании — title не настроены.
2. Нажмите Ctrl+U на странице услуги. Найдите <title>, <meta name="description">, один <h1>. Найдите application/ld+json — это микроразметка.
3. Откройте ваш-сайт.ru/sitemap.xml. Файл есть и в нём все страницы? Дата обновления свежая?
4. Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt. Нет строки Disallow: /? Указан путь к sitemap?
5. Вставьте адрес страницы в валидатор структурированных данных Яндекса или Google. Нашлись LocalBusiness, Service, FAQPage без ошибок?
6. Откройте страницу со слешем в конце и без. Обе работают и в коде есть canonical на одну из них?
7. Наведите на картинку работы и посмотрите код. В alt — описание или «image-12.jpg»?

Два и больше провала — сайт теряет трафик, который мог бы собирать бесплатно.

Что в итоге

«SEO из коробки» — девять технических элементов, которые робот читает на каждой странице, а человек почти не замечает. Их отсутствие не видно глазами, но видно в Метрике через полгода. Встроенные элементы работают сами; прикрученные требуют человека, который о них помнит.

В каждом нашем сайте под ключ от 45 000 ₽ все девять элементов генерируются автоматически на всех 20–30 страницах, а Вебмастер и Метрика подключаются в день сдачи. Если хотите узнать, как с этим у вашего текущего сайта, напишите нам — пройдём чеклист вместе.

Читайте также: UTM-метки: как размечать рекламу для аналитики