Почему сайт на конструкторе не растёт в поиске — и что с этим делать

Причина 1. Одна страница собирает один-два запроса

Это главное, остальное вторично.

Яндекс и Google отвечают на запрос конкретной страницей. У страницы один заголовок, один title, один основной смысл. Если ваш сайт — это один длинный лендинг про отопление, он может встать в выдачу по запросу «монтаж отопления Иркутск». И всё.

А люди ищут иначе:

• «отопление в частном доме под ключ»
• «монтаж отопления Хомутово»
• «тёплый пол цена за м²»
• «замена котла Иркутск»
• «отопление из полипропилена или металлопластика»

Это пять разных запросов, и под каждый нужна своя страница с своим заголовком. У лендинга её нет. Он проигрывает не конкуренту с красивым дизайном, а конкуренту с 40 страницами, у которого под каждый запрос есть ответ.

Что делать: считать, сколько страниц нужно. Выпишите услуги, выпишите районы, где работаете. Услуги × районы плюс страницы работ и цен — это и есть размер нормального сайта. Для локального бизнеса обычно 20–60 страниц.

Причина 2. Нет гео-страниц

Локальный бизнес ищут в связке «услуга + район». «Строительство домов Маркова», «кровля Шелехов», «клининг Академгородок». Эти запросы низкочастотные, по 5–30 показов в месяц каждый, но их десятки, они горячие (человек уже знает, что хочет и где), и по ним почти нет конкуренции.

На конструкторах гео-страниц не делает почти никто. Это самый большой неиспользованный резерв у малого бизнеса в Иркутске. Мы делали такое для Фортеса: 26 посёлков Иркутского района, под каждый — страницы по направлениям. 302 страницы, 200 переходов в месяц из поиска, конверсия в заявку 4%.

Что делать: если сайт многостраничный, добавить гео-страницы можно и на конструкторе, но вручную и с уникальным текстом под каждый район. Копировать одну страницу с заменой названия посёлка нельзя: Яндекс склеит их как дубли.

Причина 3. Медленная загрузка

Конструктор грузит на страницу весь свой движок: скрипты редактора, библиотеки анимаций, шрифты, виджеты. На компьютере с быстрым интернетом это незаметно. На телефоне с мобильным интернетом страница открывается 4–8 секунд.

Google прямо говорит, что скорость — фактор ранжирования. Яндекс не говорит прямо, но учитывает поведение: если человек ушёл, не дождавшись загрузки, это минус сайту.

Для сравнения оценки Google PageSpeed на мобильном:

Наши сайты держат 95–100, проверьте любой из кейсов сами через pagespeed.web.dev.

Что делать: на конструкторе можно убрать анимации, сжать картинки, отключить лишние виджеты. Обычно это даёт +15–25 баллов. До 90 дотянуть почти невозможно: движок конструктора никуда не денется.

Причина 4. Нет технической базы

Поисковику нужно понимать, что на странице. Для этого есть:

• Title и description у каждой страницы, свои, под её запрос. На конструкторах их часто оставляют «Главная — Название компании» на всех страницах.
• Микроразметка Schema.org: организация, услуги, цены, FAQ, хлебные крошки. Яндекс показывает по ней расширенные сниппеты с ценой и рейтингом.
• Sitemap и robots.txt, чтобы поисковик нашёл все страницы.
• Чистый HTML. Нейросети (Алиса, ChatGPT, Яндекс Нейро) читают сайт как текст. Если страница собирается скриптами на лету, бот видит пустоту.

На конструкторах часть этого можно настроить вручную, часть — только плагинами, часть — никак. И почти никто не настраивает, потому что сайт заказывали «чтобы был», а не под поиск.

Что делать: пройтись по чеклисту: у каждой страницы свой title; есть sitemap; Вебмастер и Search Console подключены и не показывают ошибок. Если хотя бы один пункт не выполнен, сайт в поиске живёт наполовину.

Так переделывать или нет?

Зависит от того, что у вас сейчас.

Сайт многостраничный, но на конструкторе и медленный. Дорабатывать. Добавить страницы под запросы, настроить title, убрать тяжёлое. Это дешевле переезда и даст результат. Доработка у нас от 25 000 ₽.

Сайт — лендинг, а нужны клиенты из поиска. Переделывать. Лендинг нельзя «доработать» до многостраничника, это другой сайт. Старый лендинг при этом может остаться под рекламу: для Директа он подходит.

Сайт многостраничный, на нормальном движке, но нет позиций. Скорее всего, дело в структуре или текстах, а не в технике. Нужен аудит: что ищут, какие страницы есть, чего не хватает.

Сайта нет. Делать сразу многостраничный под поиск. Лендинг «на первое время» — это 50 тысяч, которые через полгода придётся выбросить.

Как связаны конструктор и реклама

Отдельно про Директ, потому что мы агентство рекламы и видим это каждый день. Медленная посадочная снижает конверсию: человек кликнул, страница грузится 6 секунд, он закрыл. Вы заплатили за клик, заявки нет. При цене клика 150–400 ₽ в Иркутске каждый ушедший — это выброшенные деньги.

Быстрый многостраничный сайт работает и как посадочная для рекламы, и как источник бесплатных заявок из поиска. Реклама даёт результат с первого дня, поиск раскачивается 2–4 месяца, вместе они закрывают оба горизонта.

Что в итоге

Конструктор не виноват. Виновата одна страница вместо тридцати, отсутствие гео, медленная загрузка и ненастроенная техника. Два из четырёх пунктов на конструкторе лечатся, два — нет. Если задача — стабильно получать заявки из поиска, нужен многостраничник под SEO: страницы под услуги и районы, цены, встроенная разметка и быстрая загрузка. Это наш формат, и мы честно скажем после аудита, нужно ли вам переделывать или достаточно доработать.

Читайте также: Про метрики рекламы: сколько стоит клик, который не стал заявкой