Гео-страницы: как одна услуга превращается в 30 страниц под запросы

Как ищут локальную услугу на самом деле

Откройте Вордстат и вбейте «монтаж отопления». Среди запросов по Иркутской области будут:

• монтаж отопления иркутск
• монтаж отопления в частном доме
• отопление под ключ хомутово
• отопление маркова
• монтаж отопления шелехов
• отопление в доме листвянка

Каждый из них — 5–30 показов в месяц. Мало. Но таких запросов десятки, и человек, который ищет «отопление Хомутово», уже решил, что ему нужно отопление, и знает, где. Это не «посмотреть, что бывает», это «найти, кому позвонить».

Если у вас одна страница «Монтаж отопления в Иркутске», по запросу «отопление Хомутово» выдача покажет того, у кого есть страница про Хомутово. Даже если вы делаете лучше и дешевле.

Как одна услуга превращается в 30 страниц

Берём услуги и список районов, куда реально выезжаете. Каждая пара «услуга × район» — отдельная страница.

Пять услуг и пять посёлков — 25 страниц. Десять посёлков — 50. Плюс страницы самих услуг без гео и главная. Это и есть структура многостраничного сайта для выездного бизнеса.

Так устроен сайт Фортеса: шесть направлений, 26 населённых пунктов Иркутского района, в сумме 302 страницы. Результат — 200 переходов из поиска в месяц и конверсия в заявку 4%, то есть 8 заявок в месяц бесплатно, из них половина с гео-страниц.

Почему это не дубли и как не сделать дубли

Самая частая ошибка: взять страницу «Отопление в Иркутске», скопировать десять раз и заменить «Иркутск» на название посёлка. Яндекс видит десять одинаковых текстов, оставляет одну, остальные выкидывает как «малоценные». Хуже: может снизить доверие ко всему сайту.

Гео-страница должна быть про район, а не под район. Что в ней должно отличаться:

1. Местная конкретика. В Хомутово — СНТ, частный сектор, где часто нет магистрального газа, значит, котлы на электричестве или твёрдом топливе. В Листвянке — турбазы и гостевые дома, другой запрос. Это разные тексты, потому что это разная работа.
2. Реальные объекты в этом районе. «Сделали отопление в доме 140 м² в Хомутово, фото, смета». Один объект на страницу — и она уже уникальна.
3. Логистика. Сколько ехать, есть ли доплата за выезд, в какие дни бригада в этом направлении.
4. Цены с учётом района. Если выезд в Листвянку дороже, напишите.
5. Свои title и H1. «Монтаж отопления в Хомутово под ключ: цены, объекты, сроки», а не «Отопление — Иркутск — Хомутово».

Минимум текста на гео-страницу — 300–400 слов, из них половина уникальных. Это 20–30 минут на страницу, если у вас есть что сказать про район. Если сказать нечего, значит, вы там не работаете, и страница не нужна.

С чего приходят первые заявки

Гео-страницы выходят в топ первыми, потому что конкуренции нет. По запросу «отопление Иркутск» в выдаче 20 компаний с нормальными сайтами, пробиться туда — полгода. По запросу «отопление Хомутово» — 2–3 компании, и у большинства это просто упоминание на общей странице.

Типичная картина через 3 месяца после запуска: общие запросы на позициях 15–30, гео-запросы в топ-5. Первые заявки из поиска идут именно с них. Потом подтягиваются общие запросы, но гео уже работают.

Это видно по Метрике: заходите в «Источники → Поисковые запросы» и смотрите, какие фразы привели людей. Через три месяца там будут «услуга + посёлок». Как отслеживать, какая страница привела заявку, мы разбирали в статье про сквозную аналитику на основном блоге.

Кому гео-страницы нужны, а кому нет

Нужны: всем, кто выезжает к клиенту. Строительство, ремонт, инженерные системы, кровля, клининг, доставка воды, грузоперевозки, выездной шиномонтаж, установка окон. Чем шире география выезда, тем больше страниц.

Нужны частично: тем, к кому приезжают, но из конкретных районов. Автосервис в Ново-Ленино соберёт запросы «автосервис Ново-Ленино», но страницы под Академгородок ему не нужны.

Не нужны: интернет-магазинам с доставкой по всей России, онлайн-услугам, компаниям с одним адресом в центре, куда едут со всего города. Там работают другие страницы: под товары, под типы услуг, под вопросы.

Чеклист гео-страницы

• Заголовок: услуга + район + «под ключ» или «цена».
• Первый абзац: прямой ответ, что делаете в этом районе и от какой цены.
• Особенности района: тип застройки, типичные задачи, что чаще заказывают.
• Хотя бы один реальный объект с фото.
• Цены или вилка цен, доплата за выезд, если есть.
• Форма заявки и телефон.
• Ссылки на страницу услуги без гео и на соседние районы.
• Своя строка в sitemap, своя карточка в Вебмастере.

Что в итоге

Гео-страницы — самый быстрый и самый предсказуемый источник заявок из поиска для выездного бизнеса. Делаются один раз, работают годами, конкуренции почти нет. Единственное требование — писать про район, а не подставлять название. В наших тарифах гео-страницы входят в каждый: до 10 районов в «Старте», до 40 в «Максимуме». Посмотреть тарифы или обсудить, сколько районов нужно вам.

Читайте также: Сквозная аналитика для малого бизнеса: как понять, какие страницы приводят заявки