Калькулятор метрик рекламы: CPL, ДРР и ROMI
Подставьте цифры из рекламного кабинета и CRM — калькулятор сразу посчитает цену заявки и клиента, ДРР и окупаемость. Заполнять всё не обязательно: считается то, на что хватает данных.
Данные кампании
Воронка
- CPM · цена 1 000 показов
- 500 ₽
- CTR · кликабельность
- 1%
- CPC · цена клика
- 50 ₽
- CR · конверсия в заявку
- 4%
- CPL · цена заявки
- 1 250 ₽
- CR2 · заявка → продажа
- 15%
- CAC · цена клиента
- 8 333 ₽
Деньги
- ДРР · доля рекламных расходов
- 16,67%
- ROAS · выручка на 1 ₽ рекламы
- 6 ₽
- ROMI · по выручке
- 500%
- ROMI · по марже — честная окупаемость
- 80%
Реклама окупается с учётом маржи.
Возьмите цифры за период
Бюджет, показы и клики — из кабинета Директа, VK Рекламы или Авито. Заявки, продажи и выручку — из CRM или таблицы.
Подставьте в калькулятор
Метрики пересчитываются сразу. Пустые поля не мешают: например, без выручки посчитается только воронка.
Смотрите на ROMI по марже
Это честная окупаемость: в выручке сидит себестоимость. Если ROMI по марже ниже нуля — реклама пока в минусе.
Частые вопросы
Что такое CPL и как его посчитать?
CPL — цена заявки: бюджет, делённый на количество заявок. 100 000 ₽ и 80 заявок — это CPL 1 250 ₽.
Чем ДРР отличается от ROMI?
ДРР — какая доля выручки ушла на рекламу (бюджет ÷ выручка). ROMI — сколько реклама заработала сверх вложенного ((выручка − бюджет) ÷ бюджет). Для интернет-магазинов обычно смотрят ДРР, для услуг — ROMI.
Почему ROMI по выручке и по марже отличаются?
Выручка включает себестоимость товара или работ. ROMI по марже считает только то, что остаётся компании, поэтому он ниже и честнее.
Какой CTR считается нормальным?
В поиске Яндекс Директа — от 5–10%, в рекламной сети и VK Рекламе — от 0,5–1%. Но важнее не CTR, а цена заявки и клиента.
Где взять продажи и выручку?
Из CRM, если заявки передаются туда с источником. Если CRM нет — из таблицы отдела продаж. Без продаж калькулятор посчитает воронку до цены заявки.
Хотите, чтобы рекламу считали и вели за вас?
Консультация позволит чётко расставить приоритеты и сэкономить от 20 000 ₽ за счёт правильной маркетинговой стратегии
