Кейс
ФИНЕСТРА
20 000 подписчиков в ВК и 5000 подписчиков в ОК через VK ADS
Увеличение числа подписчиков в официальной группе ВКонтакте компании Финестра до 20 000 человек. Группа должна была стать важным каналом для взаимодействия с клиентами, продвижения продукции и бренда.
Компания Финестра — один из ведущих поставщиков строительных материалов в Иркутске, специализирующийся на продуктах для кровли и фасадов. Они предлагают широкий ассортимент высококачественных материалов от проверенных производителей, включая кровельные покрытия, фасадные системы, гидроизоляционные и утеплительные материалы. Компания известна своим профессионализмом, надежностью и долгосрочными партнёрскими отношениями с клиентами и поставщиками.
В дополнение к поставкам строительных материалов, Финестра предоставляет консультационные услуги, помогает выбрать материалы, а также организует доставку и монтаж. Компания активно развивает цифровые каналы взаимодействия с клиентами, и одной из задач стало увеличение присутствия в социальных сетях для расширения аудитории и повышения вовлеченности.
Количество подписчиков:
Число подписчиков увеличилось с 400 до 20 000, что полностью соответствовало поставленной цели.
— Стоимость привлечения подписчика:
Стоимость одного подписчика составила 50 рублей, что ниже запланированного уровня (60 рублей).
— Вовлеченность:
Активность подписчиков также значительно возросла — увеличилось количество комментариев, репостов и взаимодействий с контентом.
До:
На момент начала работы с проектом группа компании Финестра в ВКонтакте насчитывала всего 400 подписчиков. Это была небольшая аудитория, и компания не использовала всю мощь социальных сетей для продвижения своих продуктов и взаимодействия с целевой аудиторией. Задача заключалась в том, чтобы создать активное сообщество и значительно увеличить количество подписчиков, при этом оптимизировав затраты на привлечение.
—
Процесс реализации:
Для достижения поставленной цели был использован комплексный подход, включающий несколько эффективных инструментов интернет-маркетинга:
1. Таргетированная реклама:
Основным инструментом привлечения аудитории стали таргетированные рекламные кампании в ВКонтакте. Реклама была настроена на широкую аудиторию, включая людей, интересующихся строительством, ремонтом и улучшением жилья. В рамках таргетинга были учтены такие параметры, как география, возраст, пол и интересы, что позволило точно настроить кампанию на потенциальных клиентов, заинтересованных в строительных материалах и сопутствующих товарах.
2. Конкурсы:
Для стимулирования интереса и вовлеченности была организована серия конкурсов, которые не только помогли увеличить количество подписчиков, но и повысили активность в группе. Конкурсы позволили расширить аудиторию и привлекли внимание людей, которые ранее не были знакомы с брендом.
3. Видеоконтент:
Одним из самых эффективных инструментов оказался видеоконтент. Мы создали серию видеороликов, рассказывающих о продукции компании, её преимуществах и применении в реальных проектах. Видеоформат оказался наиболее привлекательным для целевой аудитории, что значительно повысило конверсию подписок и заинтересованность в бренде.
—
После:
По завершению кампании группа компании Финестра достигла цели — 20 000 подписчиков. Стоимость привлечения одного подписчика составила всего 50 рублей, что оказалось ниже изначально запланированного значения (60 рублей). Кроме того, с ростом числа подписчиков увеличилась активность в группе — больше людей начали оставлять комментарии, делиться контентом и взаимодействовать с брендом.
Креативы ВК Реклама
- Статичное изображение
- Видеоформат
- Мы протестировали несколько форматов креативов с перекрестным тестированием текстов, с дизайном и без. Использовали как и просто фотографии, но также и видеоформат
Наилучшим образом показали себя креативы ниже:
- Активное присутствие в социальных сетях и высококачественный контент способствовали улучшению восприятия бренда среди целевой аудитории, что положительно сказалось на доверии клиентов.
2. Повышение лояльности:
Проведение конкурсов и регулярный видеоконтент улучшили взаимодействие с подписчиками, что способствовало росту лояльности к бренду и повышению вероятности повторных покупок.
3. Глубокое понимание целевой аудитории:
Благодаря таргетированной рекламе и ретаргетингу удалось не только привлечь новых подписчиков, но и лучше понять потребности целевой аудитории, что позволит в будущем более точно настраивать рекламные кампании и повышать их эффективность.
—
Сложности и решения:
Одной из главных трудностей было тестирование различных форматов креативов и правильная настройка таргетинга. Не все креативы сразу показали хорошие результаты, и потребовалось несколько итераций, чтобы найти наиболее эффективные форматы. После тестирования статичные изображения и видеоконтент оказались наиболее успешными, что позволило значительно повысить конверсию и снизить стоимость привлечения подписчиков.
—
Выводы и рекомендации:
1. Использование широкой аудитории:
На начальном этапе важно не ограничивать таргетинг узкими параметрами. Расширение аудитории на старте может дать хорошие результаты и обеспечить большую гибкость в рекламной кампании.
2. Сегментация и ретаргетинг:
Настройка ретаргетинга и разделение аудитории на сегменты позволили нам оптимизировать рекламные расходы и повысить точность воздействия на целевых пользователей.
3. Тестирование креативов:
Для успешной рекламной кампании важно проводить тестирование различных форматов контента. В данном случае видеоконтент и статичные изображения показали лучшие результаты, что позволило значительно повысить эффективность работы.
на бесплатную консультацию