Комплекс для сети фитнес-клубов Family Fitness. Иркутск.

Задача:

• Привлечение лидов на покупку клубных карт в фитнес-клуб
• Получение от 200 заявок в месяц через digital
• Соблюдение KPI по стоимости заявки до 550 руб

О компании:

Family Fitness — сеть фитнес-клубов в Иркутске, предлагающая современные фитнес-программы для поддержания здоровья и активного образа жизни.

Результаты работы:

• 565 руб. средняя стоимость лида (CPL)
• 6650 заявки на услуги покупки клубных карт

Какие работы были проведены:

Механика

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 20–45 лет, интересующиеся фитнесом и активным образом жизни.

Ключевые слова: «фитнес-клуб Иркутск», «тренажерный зал Иркутск», «групповые тренировки Иркутск» и тд.

Оптимизация: создание привлекательных объявлений с указанием уникальных предложений, таких как пробные тренировки и скидки на абонементы, использование геотаргетинга и минус-слов для исключения нерелевантного трафика.

Таргетированная реклама в ВКонтакте

Целевая аудитория: мужчины и женщины 20-45 лет, интересующиеся спортом, фитнесом и здоровым образом жизни.

Креативы: визуальные материалы с изображениями тренажерных залов и групповых занятий, призывы к действию типа «Запишитесь на пробную тренировку».

Настройки: создание Look-Alike аудиторий, ретаргетинг на посетителей сайта и подписчиков сообщества.

Креативы ВК Реклама
При стратегии формата сбора заявок через лидформы, ВК Реклама позволяет использовать несколько форматов рекламных креативов, а именно:

• Статичное изображение
• Видеоформат
• Мы протестировали несколько форматов креативов с перекрестным тестированием текстов, с дизайном и без. Использовали как и просто фотографии, но также и видеоформат

Наилучшим образом показали себя креативы ниже:

Выводы

1. Эффективность продвижения через ВКонтакте: Таргетированная реклама в ВКонтакте показала более выгодные результаты с точки зрения стоимости лида, которая составила 470 рублей. Это подтверждает, что социальные сети остаются эффективным инструментом для продвижения фитнес-клубов и могут предложить доступную стоимость лида для фитнес-центров и других спортивных организаций.
2. Превышение целевой стоимости лида в Яндекс.Директ: Несмотря на общую успешность кампании, стоимость лида через Яндекс.Директ составила 650 рублей, что немного выше запланированного уровня в 550 рублей. Это говорит о необходимости дополнительной оптимизации контекстной рекламы с использованием новых ключевых слов для фитнес-центров, корректировок ставок и тестирования креативов.