Кейс
«Рижское Лето»
Сгенерировали более 600 заявок через Яндекс.Директ на строительство домов в коттеджном поселке «Рижское Лето» в Москве
- Привлечь лиды на строительство домов через контекстную рекламу в Яндекс.Директ.
- Сохранить стоимость лида до 3500 рублей.
- Обеспечить стоимость квалифицированного лида до 15 000 рублей.
Коттеджный поселок «Рижское лето» расположен в Москве и специализируется на строительстве частных домов в премиальном формате. Поселок предлагает типовые проекты домов, обеспечивая высокое качество строительства и комфортное проживание.
- Общее количество лидов: 630.
- Средняя стоимость лида: 3700 рублей (при целевом показателе 3500 рублей).
- Стоимость квалифицированного лида: 17 000 рублей (цель – до 15 000 рублей).
- Конверсия из лидов в продажи: 1,5%.
Для выполнения задач по продвижению использовались следующие инструменты:
1. Контекстная реклама в Яндекс.Директ:
— Настроены поисковые кампании по ключевым запросам, связанным с покупкой домов в коттеджных поселках.
— Выделены узкие сегменты целевой аудитории: жители Москвы и Подмосковья с доходом выше среднего, ищущие готовые дома или участки для строительства.
— Использованы точные минус-слова для минимизации нецелевого трафика.
2. Разработка конверсионных объявлений:
— Применение триггеров, таких как «готовый дом под ключ», «премиальный коттеджный поселок», «дома с гарантией».
— А/В тестирование объявлений с разными УТП.
3. Оптимизация рекламных кампаний:
— Постоянная работа с ставками, корректировка показов по времени и устройствам.
— Анализ результатов с помощью метрик Яндекс.Метрики и корректировка стратегии.
Дальнейшие планы
1. Улучшение качества лидов: Провести детальный анализ входящих заявок, чтобы сфокусироваться на наиболее мотивированных клиентах.
2. Повышение конверсии: Усилить взаимодействие с отделом продаж клиента для снижения стоимости квалифицированного лида.
3. Расширение охвата: Запустить дополнительные каналы продвижения, такие как таргетированная реклама в соцсетях или продвижение на специализированных площадках недвижимости.
Креативы
Использовали:
- Статичное изображение
- Видеоформат
- Мы протестировали несколько форматов креативов с перекрестным тестированием текстов, с дизайном и без. Использовали как и просто фотографии, но также и видеоформат
Наилучшим образом показали себя креативы ниже:
на бесплатную консультацию